Theo báo cáo phân tích thị trường mới nhất từ công ty Omdia, tổng cộng 320,1 triệu chiếc điện thoại thông minh đã được xuất xưởng trên toàn cầu trong quý 3/2025 (từ tháng 7 đến tháng 9), tăng 3% so với con số 309,9 triệu của cùng kỳ năm 2024.

Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường smartphone quý 3 với 19% thị phần, vượt qua Apple (18%) bất chấp sức hút của iPhone 17.

Con số này báo hiệu sự phục hồi đáng kể của toàn ngành sau nửa đầu năm 2025 không mấy khởi sắc. 6 tháng đầu năm, thị trường đã chịu ảnh hưởng tiêu cực từ các thay đổi chính sách thuế quan, tái cấu trúc chuỗi cung ứng và tâm lý thận trọng của kênh phân phối do hàng tồn kho lớn.

Tuy nhiên, bước sang quý 3, sau khi hoàn tất việc điều chỉnh hàng tồn kho, các nhà cung cấp đã chủ động đẩy nhanh ra mắt sản phẩm mới để đón đầu mùa tựu trường và mùa lễ hội cuối năm, thúc đẩy thị trường tăng trưởng trở lại.

Cuộc đua Samsung và Apple

Samsung tiếp tục là nhà sản xuất smartphone số một thế giới, giữ vững vị trí dẫn đầu trong quý thứ ba liên tiếp của năm 2025. Hãng công nghệ Hàn Quốc đã xuất xưởng 60,6 triệu thiết bị, chiếm 19% thị phần toàn cầu và đạt mức tăng trưởng 6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Thành công này được thúc đẩy bởi chiến lược sản phẩm đa dạng, bao gồm doanh số ấn tượng của bộ đôi điện thoại gập cao cấp Galaxy Z Fold7 và Z Flip7, cùng với các mẫu máy chủ lực ở phân khúc tầm trung và bình dân là Galaxy A07 và A17. Doanh số mạnh mẽ của dòng Galaxy A tại các thị trường trọng điểm như châu Á - Thái Bình Dương và Trung Đông đã đóng góp đáng kể vào tổng doanh số của hãng.

Bám đuổi sát sao ở vị trí thứ hai, Apple cho thấy sức hút không suy giảm của mình. Hãng đã bán ra 56,5 triệu máy, chiếm 18% thị phần và ghi nhận mức tăng trưởng ổn định 4%. Mặc dù thời điểm ra mắt iPhone 17 vào cuối quý không đủ để thay đổi thứ hạng, nhưng dòng sản phẩm này đã có màn ra mắt vượt kỳ vọng.

Đáng chú ý, mẫu iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn được Omdia đánh giá là "vượt trội hơn kỳ vọng ra mắt" nhờ giá trị được cải thiện, cung cấp dung lượng lưu trữ lớn hơn mà không tăng giá. Trong khi đó, các phiên bản cao cấp iPhone 17 Pro và Pro Max tiếp tục thu hút nhu cầu mạnh mẽ trên toàn cầu.

Những điểm nhấn từ các thương hiệu khác

Cuộc đua ở các vị trí còn lại trong top 5 chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt và những thay đổi đáng chú ý:

Doanh số bán smartphone toàn cầu trong quý 3 năm 2025 của một số hãng dẫn đầu. Ảnh: Omdia

Xiaomi (Thứ 3): Hãng xuất xưởng 43,4 triệu máy (bao gồm cả thương hiệu con Redmi và POCO), chiếm 14% thị phần. Tuy nhiên, Xiaomi chỉ đạt mức tăng trưởng khiêm tốn 1%. Theo Omdia, doanh số của hãng tại thị trường Trung Quốc sụt giảm sau khi các chương trình trợ giá kết thúc, nhưng sự tăng trưởng ở châu Á - Thái Bình Dương và các khu vực khác đã bù đắp cho sự sụt giảm này.

Transsion (Thứ 4): Đây là cái tên gây bất ngờ lớn nhất quý. Transsion (sở hữu các thương hiệu Infinix, itel và TECNO) đã vươn lên vị trí thứ tư với 28,6 triệu máy bán ra. Đặc biệt, hãng đạt mức tăng trưởng bùng nổ 12% – cao nhất trong top 5, giúp thị phần tăng từ 8% lên 9%.

vivo (Thứ 5): Xếp ở vị trí thứ năm với 28,5 triệu máy (9% thị phần), vivo đạt mức tăng trưởng vững chắc 5%. Hãng duy trì vị thế mạnh mẽ tại Ấn Độ, vượt qua Huawei về thị phần tại Trung Quốc và tiếp tục phát triển mạnh mẽ trên khắp châu Á - Thái Bình Dương, châu Phi và châu Mỹ Latinh.

Thị trường phân cực: Phân khúc cao cấp và giá rẻ bùng nổ

Một trong những điểm nhấn quan trọng nhất mà Omdia chỉ ra là sự "tăng trưởng phân cực" của thị trường. Tăng trưởng doanh số chung đang được thúc đẩy bởi hai phân khúc đối lập:

Phân khúc siêu rẻ (dưới 100 USD)

Phân khúc cao cấp (trên 700 USD)

Trong khi đó, phân khúc tầm trung (mid-range) lại cho thấy dấu hiệu "yếu" và không đóng góp nhiều vào sự tăng trưởng chung.

Về mặt địa lý, doanh số tại Bắc Mỹ và Trung Quốc giảm so với cùng kỳ năm trước. Ngược lại, các thị trường châu Á - Thái Bình Dương (tăng 5%), Trung Đông và châu Phi (tăng 25%) lại ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ.

Nhìn về tương lai, nhiều chuyên gia dự đoán quý 4/2025 – mùa mua sắm cao điểm cuối năm – sẽ là sân khấu để Apple "phục thù". Với sức mua bùng nổ của dòng iPhone 17 trong mùa lễ, Apple có khả năng cao sẽ giành lại vị trí dẫn đầu toàn cầu từ tay Samsung, lặp lại xu hướng đã diễn ra trong nhiều năm.

Doanh số iPhone 17 bùng nổ, cổ phiếu Apple lập đỉnh lịch sử

iPhone Air: 'Bom xịt' doanh số của Apple

iPhone 17 Pro màu cam "biến" thành vàng hồng: Cảnh báo từ thói quen vệ sinh