Số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy, trong quý III/2025 (từ tháng 7 đến tháng 9), danh sách 10 mẫu smartphone bán chạy nhất thế giới hoàn toàn thuộc về hai "gã khổng lồ" Apple và Samsung. Mỗi hãng chiếm giữ 5 vị trí, tổng cộng đóng góp 20% thị phần smartphone toàn cầu. Tuy nhiên, sự phân hóa về phân khúc và chiến lược sản phẩm giữa hai thương hiệu này đang trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết.

Số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy, trong quý III/2025 (từ tháng 7 đến tháng 9), danh sách 10 mẫu smartphone bán chạy nhất thế giới hoàn toàn thuộc về hai "gã khổng lồ" Apple và Samsung. Ảnh: Counterpoint Research

Apple áp đảo phân khúc cao cấp

Điểm nhấn đáng chú ý nhất trong báo cáo là sự thống trị tuyệt đối của Apple ở nửa trên bảng xếp hạng. Bốn vị trí dẫn đầu lần lượt thuộc về iPhone 16, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max và mẫu máy gây bất ngờ - iPhone 16e.

Với 4% thị phần toàn cầu, iPhone 16 được dự đoán nhiều khả năng sẽ trở thành smartphone bán chạy nhất cả năm 2025. Mặc dù các sản phẩm thuộc dòng iPhone 16 series đã ra mắt từ tháng 9/2024 và không có nhiều thay đổi đột phá về ngoại hình, nhưng những nâng cấp thực dụng về camera, thời lượng pin cùng mức giá tốt ở cuối vòng đời sản phẩm đã thu hút mạnh mẽ người dùng.

Counterpoint Research nhận định, doanh số ấn tượng của iPhone 16 có sự đóng góp đáng kể từ thị trường Ấn Độ nhờ các chương trình khuyến mãi mùa lễ hội và sự phục hồi nhu cầu tại thị trường Nhật Bản.

Đặc biệt, sự xuất hiện của iPhone 16e trong top 4 là một "ẩn số" thú vị. Ra mắt vào tháng 3 với nhiều ý kiến trái chiều về mức giá so với cấu hình, việc mẫu máy này lọt vào nhóm bán chạy nhất cho thấy chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của Apple vẫn đang phát huy hiệu quả.

Ngoài ra, dù mới chỉ mở bán trong nửa cuối tháng 9 và gặp tình trạng khan hàng, tân binh iPhone 17 Pro Max vẫn kịp "chen chân" vào vị trí thứ 10. Điều này cho thấy nhu cầu nâng cấp thiết bị của nhóm khách hàng cao cấp vẫn rất lớn, bất chấp bối cảnh kinh tế. Theo số liệu, Apple hiện nắm giữ trọn vẹn phân khúc cao cấp trong top 10 smartphone bán chạy nhất quý.

Với 4% thị phần toàn cầu, iPhone 16 được dự đoán nhiều khả năng sẽ trở thành smartphone bán chạy nhất cả năm 2025.

Samsung giữ vững ngôi vương phân khúc tầm trung

Ở phía bên kia chiến tuyến, Samsung tiếp tục khẳng định vị thế vững chắc ở phân khúc tầm trung và giá rẻ khi chiếm lĩnh các vị trí từ thứ 5 đến thứ 9. Tất cả các đại diện của hãng công nghệ Hàn Quốc trong danh sách này đều thuộc dòng Galaxy A.

Trong đó, Galaxy A16 5G (đứng thứ 5) là mẫu điện thoại Android bán chạy nhất toàn cầu trong quý III/2025, tăng một bậc so với phiên bản tiền nhiệm năm ngoái. Các vị trí tiếp theo bao gồm những model đắt nhất là Galaxy A56 (hơn 10 triệu đồng) và rẻ nhất là Galaxy A06 (khoảng 3 triệu đồng).

Tuy nhiên, giới phân tích đánh giá đây là một bước lùi nhẹ của Samsung so với cùng kỳ năm ngoái khi không có bất kỳ mẫu flagship nào thuộc dòng S-series lọt vào top 10. Dẫu vậy, Counterpoint cho rằng dòng Galaxy A vẫn đang hoạt động hiệu quả khi nhắm trúng mục tiêu vào các phân khúc người dùng đại chúng đa dạng. Các mẫu máy giá rẻ như Galaxy A06 và Galaxy A16 4G vẫn được ưa chuộng đặc biệt tại các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh, Trung Đông và châu Phi.

Xu hướng 5G và kỳ vọng tương lai

Báo cáo quý III/2025 cũng đánh dấu cột mốc quan trọng khi lần đầu tiên cả 5 vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng đều là điện thoại hỗ trợ 5G. Trong top 10, chỉ còn sót lại Galaxy A06 và Galaxy A16 4G là chưa được trang bị kết nối này. Điều này minh chứng cho việc công nghệ 5G đã thực sự trở thành tiêu chuẩn cơ bản và là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Về triển vọng thị trường, các chuyên gia nhận định sự cạnh tranh trong thời gian tới sẽ càng khốc liệt hơn. Dòng sản phẩm tầm trung (như Galaxy A) dự kiến sẽ được tích hợp thêm nhiều tính năng AI (trí tuệ nhân tạo) để gia tăng giá trị sử dụng và cạnh tranh trực tiếp với các model cao cấp cũ. Trong khi đó, với đà tăng trưởng hiện tại, Apple được dự báo sẽ có một quý IV bùng nổ nhờ sự ra mắt trọn vẹn của dòng iPhone 17.